海报设计：陈晨
赵 刀
因被媒体称作“低俗广告界的老油条”，椰树集团发长文称广告未违法引发热议。一石激起千层浪。椰树集团的广告到底有没有错？
近年来，椰树集团多次因发布不良广告，被执法部门行政处罚。2019年，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”，受到广泛质疑。2020年，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法，广受批评。此次，椰树集团又因争议广告涉嫌违法，被海南省市场监管局立案调查。
用网友的话说，“广告摆在那里，有没有问题交给法律”。退一万步说，法律是最底线的道德，不违规并不代表应该被鼓励，不违法并不代表不能被批评。椰树牌椰汁深受消费者喜爱，也是知名国产饮料品牌，但这绝不是椰树集团可以恃宠而骄的资本。
椰树集团的自辩长文通篇“回怼”“扣帽子”，捆绑50万农民群体，还扯上海南形象，实在匪夷所思。50万农民脱贫致富，靠的是辛勤的奋斗，乘的是国家发展的东风，绝不是某一家企业的功劳。海南的形象，也绝不是一家惯于“低俗营销”的企业能代表的。椰树集团与其费尽心思诡辩，不如好好反思；与其担心惨状再现，不如提升口碑。
说到底，在违法边缘试探，终究不得长远；靠刷新下限博出位，一定会被诟病。文化应该多元化，但要区分俗与低俗。俗文化可以欣赏，“低俗”绝不可以成为一种风格或特色。椰树牌椰汁的确是好饮料，守住品质，别让低俗营销砸了招牌。 |
