新华网记者黄博阳 游苏杭
近日，一些国货品牌抓住流量热点频频互动、花式营销，在收获粉丝的同时，更是拿到了大量发货订单，好不热闹。
蜂花卖断货开始卖鸿星尔克，鸿星尔克主播用蜂花洗头发。郁美净连夜“通网”注册账号，1天时间涨粉至60多万……“老国货品牌又支棱起来了！”网友这样评论。
看似玩法各式各样，但有两个共同点：国货、高性价比。许多网友表达了他们共同的心声：希望国货从此崛起。
随着时代更迭，一些曾经辉煌的国货品牌陷入了沉寂。但国货品牌始终拥有广泛的客户群体和丰厚的品牌积淀和品牌资产。近年来“国潮”升温、国货走俏，看似偶然，其实必然。
“酒香也怕巷子深”，国货品牌做好宣传很重要。最近国货品牌这波成功的营销，抓住了热点事件带来的机会，引发了网友的回忆，这次刷屏也让更多的年轻网友重新认识了老品牌，认识了它们超越品牌的情怀。正如网友所说：“我支持国货，这既是我的理性选择，也是我的感情流露。”
但也要看到，要想让热度流量得以长久，情怀不是确保“长红”的长期饭票。从长远发展看，除了口碑，更要看到品牌自身的品质。
唯有守住品质，“翻红”才能变“长红”。对于品牌来说，要赢得消费者的长久追随，必须体现出长期的价值，真正满足消费需要。事实上，近年来受到网友点赞的国货品牌，有许多相似之处，比如品牌历史悠久、质量稳定可靠、价格合理、诚信经营等。只要这些“老底子”在，就有消费者买单。这次意料之外的“翻红”，虽说“借势”，其实也是“老国货们”十年磨一剑的“苦尽甘来”。
唯有持续创新，“流量”才能变“留量”。有人感叹，只做产品的没有出路，只会营销的没有未来。对于国货品牌来说，可以借助偶然的机遇提升热度，但要守住消费者的心，还需回归产品本身，紧跟时代潮流，贴近年轻一代，进行产品创新、服务创新、营销创新，让国货品牌兼具高品质、高颜值、个性化、性价比，不断吸引年轻消费者，增强消费者的认同感。
市场风云变幻，品牌更迭不断。国货品牌“翻红”，是一个好的开端，希望“老国货们”能把握住机遇，“借势”而上，守住“老底子”，开辟“新赛道”。 |
